而令英超更加尴尬的是，他们在中国大陆市场并没有太多选择：天盛无论是否成功融资，都无法解决推广效果不佳、观众基数太小的问题；ESPN等外资媒体机构，也无法解决短期内无法直接落地中国的障碍；对于本土媒体机构来说，中央电视台有付费电视系统英超转播费中国，但中央电视台并未大力推广，地方台的联盟更是松散，一些地方体育频道搭建的CSPN还面临生存挑战英超转播费中国，本土媒体无法承担天盛支付的不合理版权价格。
英超联赛各大巨头将于7月底在北京参加英超挑战杯，对于中国内地球迷来说，热刺和西汉姆联的英超直播或许能满足他们免费观看英超比赛的渴望，但英超如何才能重回最大转播平台，目前仍不明朗。
特约撰稿人 闫强
（体育传媒高级副总裁、国际著名足球专家）
天盛不妥协，央视在看
【如果说三年前英超转播权的争夺主角是天盛和ESPN的话，那么2009年秋季，英超转播权的谈判主角将是天盛和央视。无论谁胜谁负，有一点是肯定的：两家转播商将英超放在免费频道的可能性微乎其微。】
天盛：免费？不可能啊！
作为国内首家试水英超免费转播的电视台，天盛有没有想过转变思路，做英超免费转播？昨日，记者采访了天盛市场部负责人徐斌，他直言：“免费？不可能。”
徐斌表示，天盛从未考虑过免费转播英超，“但我们会通过一些阶段性的免费试播来推广频道，也会有一些折扣，但不可能完全免费。”10月底，天盛将与英超开启新一轮谈判。徐斌称：“天盛准备已久，希望继续买断未来三年的英超转播权。”
英超为什么不能免费？中国最大的地方电视台广东体育频道总监陆晓峰在面对这个问题时避而不答：“首先要考虑价格，他们（英超）能降价当然可以，不降价……”
央视：尚无计划
事实上，业内人士认为，今年10月底即将开始的英超联赛转播权谈判，很大程度上将是央视和天盛之间的竞争。但昨日，记者致电央视体育频道总监江和平，得到的却是否定的回答：“我们暂时没有考虑购买英超联赛的转播权。”
不过据一位业内人士透露，央视也考虑过，但目前有两个难点。一是央视体育频道要转播的赛事太多，不可能让传统的德甲、意甲让位给英超；二是英超转播权购买金额巨大，体育频道无法做决定。该业内人士告诉记者：“其实英超的影响力是有目共睹的，如果央视买下来，很有可能会放在付费频道风云足球上。”记者张思宇
英超联赛各大球队的支出对比
转会市场一片混乱
据本报报道，皇马在转会市场上斥资近1.5亿欧元，引进卡卡、罗纳尔多两位“金球奖”得主，带动今夏球员市场“稳步上涨”。全球最富有的英超联赛也没闲着英超转播费中国，各俱乐部纷纷扩军，有赶超西甲之势。
北京时间昨天凌晨，利物浦和曼城宣布格伦约翰逊和圣克鲁斯分别加盟上述两支球队，两名球员的转会费均为1800万英镑。此外，据《曼彻斯特晚报》报道，特维斯和埃托奥是英超新贵曼城的下两大目标，俱乐部甚至给埃托奥开出了19万英镑的恐怖周薪，红军主帅贝尼特斯也表示将补充2~3名球员。曾经大手笔花钱的切尔西也爆出地震级交易。据英国《每日电讯报》报道，蓝军无限接近签下伊布，他的转会费也相当于罗纳尔多创纪录的8000万英镑。除了伊布，AC米兰中场核心皮尔洛、有“俄罗斯小罗”之称的日尔科夫，甚至国米右后卫麦孔也在蓝军的收购名单上。 这四名球员的总身价已经超过了罗纳尔多+卡卡的1.5亿欧元。
见习记者 王纳仕